مرحلة إعادة البناء 1946 - 1959
في نهاية الحرب العالمية الثانية، فقدت مجموعة بوش مواقعها الدولية للمرة الثانية. فقد تحولت أجزاء كبيرة من منشآت الإنتاج لديها إلى حطام. كُرِّس العقدين التاليين لإعادة البناء ولكن هذا لم يمنع أيضًا من تسخير خطوط تجارية جديدة.
بعربة اليد والجاروف — إعادة البناء في مجموعة بوش
في عام 1945، دمرت قنابل التحالف أكثر من 50% من مصانع مجموعة بوش في ألمانيا. ولأن دورها الرئيسي كان توريد المركبات الحربية أثناء الحرب، أصبحت مجموعة بوش هدفًا استراتيجيًا. وأصبح الآن على الشركة أن تزيل آثار الدمار وتبني وتخلق فرصًا للعمل من أجل موظفيها.
شمعات الإشعال وقدور الطهي - الانتقال بفترة بعد الحرب إلى بر الأمان
حتى تتمكن مجموعة بوش من إعادة تعيين الموظفين ودفع أجورهم، اتجهت مجددًا إلى صناعة أواني الطهي من الخوذات الفولاذية وعربات الجر والمظلات التي خلفتها أنقاض المصنع. ويصبح بإمكان الموظفين إما استخدام هذه المعدات بأنفسهم أو مقايضتها نظير الحصول على أساسيات الحياة. وكانت أولى المنتجات الأكثر تعقدًا هي شمع الإشعال للمركبات الحربية التابعة للتحالف.
منفذ وصية روبرت بوش ورئيس مجلس إدارة المجموعة
توفى روبرت بوش في عام 1942. وبعد عام 1945، أعاد منفذو وصيته بناء الشركة بناءً على رغبته ووصيته. كان الهدف وراء ذلك هو إدرار الربح، بالإضافة إلى توجيه جزء من الفائض إلى أغراض خيرية. تولى هانز والز إدارة الشركة، حتى عام 1963، باعتباره الوريث الشرعي لمؤسس الشركة.
إجراءات منع الاحتكار - الخوف من فقدان كل شيء
كانت تطلعات الاشتراكيون القوميون إلى أن يصبحوا قوة عالمية لم تكن لتتحقق إلا بدعم الشركات الاقتصادية القوية. لهذا السبب، سعى التحالف إلى كسر شوكة الشركات الألمانية الكبيرة بما في ذلك مجموعة بوش. ولكن نمت الشركة باعتبارها كيان واحد وهذا يعني أن أقسامها المنفصلة لم تصلح لأن تعمل بطريقة مستقلة. في النهاية، ظلت مجموعة بوش كاملة، ولكن كان عليها أن تكشف عن براءات الاختراع الخاصة بها لجميع المنافسين الراغبين في استخدامها.
"صنع في جميع أنحاء العالم" — مسارات جديدة للوصول إلى شركة عالمية
قبل استيلاء هتلر على الحكم، وصلت نسبة مبيعات مجموعة بوش من التجارة الدولية إلى أكثر من 50%. ولكن بعد عام 1945، انخفضت حتى وصلت إلى الصفر تقريبًا، وزاد على ذلك مصادرة الأصول الدولية للشركة. بفضل العلاقات الطيبة مع الشركاء على المدى الطويل وسرعة نمو الأسواق في دول مثل البرازيل والهند، بدأ تدريجيًا بناء شبكة علاقات عالمية. وعلى نفس المنوال، كانت مبيعات مجموعة بوش سوف تستغرق فترة تمتد إلى عام 1960 حتى تتجاوز مرة أخرى نسبة 20%.
التميز في الإبداع - التكنولوجيا الاستهلاكية
في مطلع الخمسينيات، طرحت مجموعة بوش منتجات في الأسواق تعكس المعجزة الاقتصادية التي شهدتها ألمانيا وأوروبا وتلبي متطلبات المستهلكين في الأوقات الصعبة التي شارفت على الانتهاء. وتشمل الأمثلة على تلك المنتجات أجهزة المطبخ وأجهزة الثقب الكهربائية المصممة لهواة إصلاح الأشياء بأنفسهم. وبيعت بالملايين منتجات رئيسية مثل أجهزة الراديو الخاصة بالسيارات.
أجهزة المطبخ من بوش
بزوغ "عصر جديد" في المطبخ
كان يطلق على جهاز تحضير الطعام من بوش، عند طرحه في الأسواق، مسميين رئيسيين. اسم هذا الموديل وهو "Neuzeit" وكان يتم تداوله باسم "مساعد السيدات". وكان العملاء في البيئات الحضرية يستبشرون بقدوم عصر جديد من التكنولوجيا المنزلية المتطورة التي تسهل من إنجاز الأعمال المنزلية.
إن إعجاب الأسر الريفية بهذا الجهاز يرجع إلى قدرته على تحضير كميات كبيرة من الطعام بطريقة أكثر سهولة. ويرجع أحد الأسباب إلى انتشار الأسر الكبيرة التي لديها العديد من الأطفال، والحاجة إلى تحضير ثمار الفواكه والخضروات سريعًا لحفظها للاستخدام فيما بعد — على سبيل المثال، عن طريق تجميد كميات من الثمار أو تحضير مربى أو أطعمة معلبة.
تميَّز جهاز "Neuzeit" أن له استخدامات متعددة مثل التقطيع وتحضير العجين والجرش والعصر وحتى تقشير البطاطس.
صورة: سيناريو بيع أجهزة تحضير الطعام في منفذ البيع بمدينة شتوتجارت (1962)
إعادة المنتجات المفضلة قديمًا - حقن البنزين في السيارات
ترجع التكنولوجيا المستخدمة في العديد من منتجات بوش إلى فترة ما قبل الحرب. ولكن قد تدخل عليها بعض الابتكارات حتى تصبح وتظل لها ميزة تنافسية. ظهر نظام حقن البنزين، الذي طورته مجموعة بوش لمحركات الطائرات، كأحد الابتكارات المخصصة للسيارات في أوائل الخمسينيات، ولكنه استغرق عقودًا حتى يثبت فعاليته كتجهيز قياسي.
مجموعة أدوات بوش
المعدات الكهربائية المنزلية
إن هوس الاعتماد على النفس في إصلاح الأشياء أصبح تجارة مربحة لمجموعة بوش. طرحت مجموعة بوش في عام 1952 المعدات الكهربائية "مجموعة أدوات بوش" التي يمكن استخدامها بطرق مختلفة حسب الملحق الذي تم اختياره - مثل المثقاب أو مفك البراغي أو الصنفرة أو آلة تقليم الأشجار. أدى هذا العرض إلى إنشاء قطاع أعمال جديد تمامًا في أوروبا الذي كان يحظى بقوة شرائية للعملاء من الرجال بشكل أساسي — "افعل ذلك بنفسك"، والذي كان يتم غالبًا في الأقبية والجراجات.
تباع المجموعة الكاملة مع ملحقاتها القياسية في علبة أو خزانة خشبية تثبت على الحائط. طورت مجموعة بوش خطًا ثانيًا رئيسيًا للمعدات الكهربائية لإكمال مجموعتها من المعدات الكهربائية المتخصصة لمواقع البناء والتشييد بما في ذلك مطرقة الثقب.
صورة: "مجموعة أدوات بوش" لهواة إصلاح الأشياء بأنفسهم مع حقيبتها العملية (1952)
الأجهزة الإلكترونية - خطًا تجاريًا له نتائج إيجابية
بدأت مجموعة بوش في تطوير مكونات إلكترونية في منتصف الخمسينيات. وكانت أولى المكونات الإلكترونية هي "Variode" التي بدأت بوش في إنتاجها عام 1958. ثم تبعتها أجهزة الترانزستور، ثم منذ 1970 بدأت في إنتاج دوائر كهربائية متكاملة. تناول المتشككون مجال الإلكترونيات بأسلوب ناقد ولكن أصحاب الاقتراح هم مَن طوروها بكل حماسة ووضعوا البذرة الأولى في مجال الإلكترونيات الذي يعتبر مجال التجارة الرئيسي في مجموعة بوش.
